Hoe creëer je spannende content? III

10 okt 2011 - Edith - nog geen reacties

 

Deel 3: Kwestie van goed organiseren en plannen

Een goede contentstrategie: zo organiseer je dat

Vandaag het laatste deel van een drieluik over contentstrategie. Het eerste deel begon met Een goede contentstrategie, it’s not about you! Het tweede deel zoomt in op jouw publiek en hun brandende vragen. Deze slotblog focust op organisatie en planning. Het blog van Emily Soares Proctor, blogger voor Social Media Examiner vormt nog steeds de inspiratiebron. Ken je de klemmende kwesties van je publiek? En weet je de content te vinden om met bevredigende oplossingen te komen? Dan hoef je het alleen nog te organiseren en te plannen.

#Stap 3: Wie haalt de juiste content omhoog? Hoeveel kan je aan en hoe vaak kom je ermee naar buiten?
Wie volgt de bronnen en haalt nieuwe content op? Wie schrijft het op en wie verspreidt de content? Ga je dat zelf doen? Of heb je personeel of collega's die het kunnen doen?
Om de omvang en de frequentie van je nieuws te kunnen bepalen, moet je inschatten wat jouw organisatie redelijkerwijs kan waarmaken. Bedenk: wat je ook plant voor jezelf of je personeel, het neemt altijd meer tijd dan je denkt. Zeker in het begin. Als je voor het eerst begint met het maken van (social) media content zul je zien dat je te maken krijgt met een leercurve. Dus houd rekening met extra tijd om een beetje thuis te raken en routine te krijgen in het proces. Volgens het 2010 Social Media Marketing Industry Report hebben de meeste mensen genoeg aan 6 uur per week om zich op een goede manier te presenteren in de sociale media, inclusief research en productietijd.

#Stap 4: Stel je plan op
Heb je de bronnen in beeld en je team aan boord? Dan kun je het plan voor je contentstrategie gaan bouwen. Er zijn verschillende methodes om je daarbij te helpen.

Mind-mapping is een geschikte methode om de hoofdlijn van je contentstrategie te bepalen. Vooral als je thema's wilt verkennen, is mind-mapping een handig hulpmiddel om uiteenlopende invalshoeken van een specifiek onderwerp in beeld te brengen. Het helpt ook om het samenspel tussen de verschillende onderdelen van je social media plan inzichtelijk te maken en te plannen. Freemind, XMind en Mindjet zijn geschikte freeware mind-mapping programma's.

Redactiekalender
Zo'n kalender kan je enorm veel tijd besparen en is een onmisbaar strategisch instrument bij het plannen van je content. Met de Google docs-based social media calendar maak je een lay-out van je content op datum en onderwerp. Zo heb je in één oogopslag in beeld welke formats je gaat gebruiken en welk deel van je onderwerp je wilt aansnijden op een gegeven dag of week:

Een redactiekalender is een krachtig hulpmiddel om helderheid en doelgerichtheid in je content aan te brengen. Om jezelf aan je planning te houden. En om jezelf harde deadlines te stellen!

Keywords Je kunt ook keywords toevoegen aan de kalender. Dan weet je welke woorden je in je content over een bepaald onderwerp moet gebruiken om hoog in de zoekmachine resultaten voor te komen.  Google AdWords en Wordtracker hebben beide gratis tools waarmee je de meest waardevolle keywords voor je onderwerp boven water tilt.

Content cyclus Sommige content planners hanteren een vaste formule: op maandag een overzicht van de beste blogs; op dinsdag product en media review blogs; op woensdag een persoonlijke ervaring; op donderdag een redactionele blog over een controversieel onderwerp; en op vrijdag wat commentaren uit de losse pols of een gastblog. Interviews vormen ook geweldige content en omdat ze minder vaak voorkomen, kun je individuen (twee-)maandelijks of eens per kwartaal laten rouleren. En vergeet videoclips niet. Deel videoclips van interviews die jij houdt of geeft of die waardevol kunnen zijn voor je publiek. Of videolog een hoe-pak-je-iets-aan-verhaal in plaats van het op te schrijven. Dan voeg je YouTube toe als weer een podium om je content te plaatsen.

Je vindt nog meer goeie content ideeën in de volgende artikelen van Social Media Examiner: “5 Easy Steps to Creating Reusable Social Media” and “4 Steps to Driving Faster Sales with Social Media Content.”

#Stap 5: Je content plannen
Hiervoor moet je bepalen via welke platforms en providers je content plaatst en hoe vaak. Met toepassingen als  TweetDeck, HootSuite en SocialOomph kun je gelijktijdig je content posten naar Facebook, LinkedIn, Twitter en andere platforms.

En op Hootsuite kun je tweets agenderen om ze op een later tijdstip te verzenden. Type je tweet in het veld linksboven en gebruik de kalender button om de gewenste datum te vast te leggen. Maar opgelet: het automatiseren van blogs kan ertoe leiden dat tweets zich ongewild herhalen en resulteren soms in dubbele Facebook updates. Dat heeft te maken met de toestemming die je de diverse applicaties moet geven om content door te plaatsen. Dus als je niet zeker weet hoe dit werkt, doe het dan liever handmatig.

Kwaliteit boven kwantiteit
Het is niet nodig om elke dag een blog te schrijven om effectief te zijn op social media. Zoek naar een frequentie die bij jouw business past en bedenk dat kwaliteit het langste beklijft. Dus als je een bepaald kwaliteitsniveau nastreeft, dan pas je daar je kwantiteit op aan.

Zo, da's niet niks. Maar je zult zien, de schoonheid is dat er vanzelf een natuurlijke cyclus ontstaat. Gebruik reacties en vragen om een onderwerp verder uit te diepen of als aanleiding om een ander topic te verkennen. Bedenk dat je grootste kracht is om nieuwe informatie op te pikken en daar waardevolle content mee te creëren.

Wat denk je? Gebruik je al wat van deze ideetjes? Of heb je zelf ideeën die je met mij wilt delen? Graag, hieronder heb je alle ruimte …